《广告争夺战》 肯・奥莱塔

学无止境

         

书名：广告争夺战
作者：肯・奥莱塔
分类：商业 广告
ISBN：9787508699219      

内容简介

窥探未来，探讨什么正在取代着传统广告。

本书是危机中的广告营销世界的真实写照。

广告界，过去的同盟伙伴如今成为竞争对手，广告主对广告代理商吃回扣的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延，昭示着这个行业的不安。在这本书中，我们会看到一些广告界传统的象征，比如全球最大的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好，而他却公开反对这些技术平台。

我们还会看到欧文·戈特利布，他是大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖。但是，在甲骨文、IBM等技术企业的支持下，广告购买越来越由计算机程序实现，这让群邑集团和大多媒介代理一样，面对技术的锋芒，看不清前方的道路。

在书中，我们也会看到许多“新势力”的代表，比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森；还有那些推动变革的新生力量；以及将广告视为干扰，并用软件屏蔽之的千禧一代。为此，在书中，我们将会看到一位“媒人”式的人物，他就是媒链公司的迈克尔·卡森。作为一家咨询公司的掌门人，他将广告营销行业的各方联系在一起，将行业面临的恐惧和变革，转化为自身发展的资源。

作者简介

肯・奥莱塔（Ken Auletta），被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”，“全美首屈一指的媒介评论家”，畅销书作家。自1992年开始，为《纽约客》杂志撰写“传播领域大事记”专栏。著有12本书，包括《三只盲老鼠：广播电视网如何迷失方向》（Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way）、《华尔街的贪婪与辉煌：雷曼兄弟的倒下》（Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman）、《世界大战3.0：微软和它的敌人们》（World War3.0：Microsoft and Its Enemies）等。《哥伦比亚新闻评论》评价奥莱塔，称其对新媒体革命的报道十分全面，为“全美首屈一指的媒介评论家”。肯•奥莱塔目前和妻子居住于美国纽约曼哈顿。

   

学无止境

《广告争夺战》这本书以肯・奥莱塔对广告行业的深刻洞察和前瞻性视角，深入剖析了互联网时代下广告营销行业的巨变。通过多维度的分析，作者呈现了一个在互联网冲击下充满挑战与机遇的广告界现状，精彩部分主要集中在对传统广告业的消亡预言、互联网数据霸主与广告巨头之间的博弈、以及“友敌”关系在行业内的蔓延。以下是具体分析：

1. 行业变革之痛：
   - 传统广告业在互联网的冲击下是否趋于消失。
   - 展示了传媒行业在颠覆性互联网影响下的巨变。
   - 深度解读了广告营销行业经历的巨大变革，真实展现危机中的广告营销世界。

2. 数字霸权崛起：
   - 探讨了什么正在取代着传统广告，并窥探未来广告的趋势。
   - 描述了互联网数据霸主的兴起与广告巨头之间的博弈。
   - 分析了互联网数据霸主对传统广告模式的挑战和冲击。

3. 代理商角色转变：
   - 讨论了广告主与广告代理商之间因互联网数据透明度增加而产生的紧张关系。
   - 揭示了广告主对广告代理商吃回扣的指控不断增加，导致“友敌”关系的出现。

4. “友敌”关系蔓延：
   - 所谓“友敌”关系，即指过去同盟伙伴成为现在的竞争对手，这种关系的蔓延昭示着行业的不安。
   - 分析了在竞争日益激烈的市场环境中，合作伙伴如何转变为竞争者，进一步增加了行业复杂性。

综上所述，《广告争夺战》以其丰富的案例分析和深入的行业观察，为读者展现了一个处于动荡与转型中的广告营销世界。书中不仅考察了互联网对传统广告业态的冲击与重塑，还深入挖掘了新兴的数据驱动营销方式及其对行业的影响。