《上瘾》尼尔・埃亚尔/瑞安・胡佛

学无止境 · 发表于 2022-12-24 22:49

书名：上瘾
作者：尼尔・埃亚尔/瑞安・胡佛
分类：互联网商业管理
ISBN：9787508668314

内容简介

——为什么我们会习惯性地点开某个App？

——这种使用习惯到底是如何养成的？

——为什么有些产品能让我们戒不掉，而其他的产品却不行？

——是否有什么秘诀能让用户对你的产品形成使用习惯，欲罢不能？

《上瘾》揭示了很多让用户形成使用习惯，甚至“上瘾”的互联网产品服务背后的基本设计原理，告诉你怎样打造一款让用户欲罢不能的产品。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验，提出了新颖而实用的“上瘾模型”（Hook Model），即通过四个方面来养成用户的使用习惯。通过连续的“上瘾循环”，让用户成为“回头客”，进而实现循环消费的终极目标，而不是依赖高昂的广告投入或泛滥粗暴的信息传播。

本书专为产品经理、设计师、市场销售人员、广告创意者打造，每一位跟用户行为打交道的人，都值得将其奉为案头必备指南。对于想要了解行为设计科学的读者来说，这本书也将让你对自己、对当前的热门产品有更深刻的认识。你将会看到：

“上瘾”产品中暗藏的用户习惯养成关键

打造一款用户习惯养成类产品的实操步骤

Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest等国际知名互联网产品常用的用户行为设计解析

作者简介

尼尔・埃亚尔（Nir Eyal），曾在斯坦福大学商学院与Hasso Plattner研究所任教，并有多篇技术、心理学及商业文章在《哈佛商业评论》《大西洋月刊》、TechCrunch网站和《今日心理学》等媒体上发表。

瑞安・胡佛（Ryan Hoover），曾任撰稿人，长期为《福布斯》《快公司》等媒体撰稿，Product Hunt公司创始人。

学无止境 · 发表于 2024-8-14 20:27

《上瘾》这本书提出了影响用户行为的“上瘾模型”，在当前互联网产品设计领域具有深远影响。以下是对书中精彩部分的点评：

1. 独创性的上瘾模型：作者尼尔·埃亚尔和瑞安·胡佛基于多年的研究、咨询及实际经验，提出了“上瘾模型”（Hook Model），这个模型通过触发、行动、变异和奖励四个步骤来培养用户的使用习惯，让用户成为“回头客”。

2. 循环消费的设计目标：“上瘾模型”的目标是创建连续的“上瘾循环”，使用户不断回访，从而实现产品或服务的循环消费，而非依赖于高昂的广告投入或泛滥粗暴的信息传播。

3. 著作背景与作者资历：作者尼尔·埃亚尔拥有在斯坦福大学商学院与Hasso Plattner研究所的任教经历，瑞安·胡佛是Product Hunt公司的创始人，两位作者都有着丰富的互联网产品和市场经验，这为书籍的内容提供了扎实的实践基础。

4. 行为设计科学的解析：除了介绍“上瘾模型”，本书还深入探讨了用户行为背后的心理学与经济学原理，揭示了让用户上瘾、形成使用习惯的互联网产品和服务设计的基本准则。

5. 适用读者群体广泛：此书不仅适合产品经理、设计师、市场销售人员和广告创意者，对于想要了解行为设计科学的读者来说，也是一本具有指导价值的读物。

6. 作品评价与影响力：《上瘾》的出版引起了业界的广泛关注，其揭示的原理和模型受到了互联网产品设计人员的高度重视，并被许多人奉为案头必备指南。

综上所述，《上瘾》这本书的核心亮点在于提出了一个有助于培养用户习惯、并增加用户粘性的“上瘾模型”，该模型突破了传统的营销模式，强调通过产品设计本身吸引用户，实现可持续的用户参与和忠诚度提升。不仅如此，书中的理论和案例都基于作者丰富的实践经验，使其内容具备高度的实操价值和可信赖度。

学无止境 · 发表于 2024-8-15 15:37

《上瘾》这本书，由尼尔・埃亚尔和瑞安・胡佛合著，揭示了如何设计出让用户形成使用习惯的互联网产品。此书基于作者多年的研究、咨询和实际经验，提出了独特且实用的“上瘾模型”。以下是对其中一些精彩部分的深入分析：

1. 上瘾模型的提出
- 创新性：上瘾模型通过触发、行动、奖励、投入四个步骤，形成了一个连续的上瘾循环，旨在让用户成为回头客，这一模型的提出在产品设计领域具有创新性。
- 实用性：上瘾模型不仅在理论上具有创新性，更具有实用性。它为产品经理、设计师等提供了一种有效的工具，帮助他们更好地理解和设计用户行为。

2. 上瘾循环的构建
- 连贯性：上瘾模型通过构建一个连贯的上瘾循环，使得用户在不知不觉中形成使用习惯。这种循环不断重复，使得产品的使用成为一种自发的行为。
- 自我驱动：上瘾循环的设计使得用户在使用过程中产生自我驱动的动力，这种动力来源于产品本身提供的奖励和满足感，从而促进了用户的行为改变。

3. 用户行为的心理学
- 内在动机：《上瘾》深入探讨了用户行为背后的心理学原理，特别是内在动机的作用。通过理解用户的内在需求，产品设计者可以更好地激发用户的动机，促使其采取行动。
- 外在激励：《上瘾》也讨论了外在激励对用户行为的影响。通过合理设置外在激励，可以有效地引导用户行为，增强产品的吸引力。

4. 产品设计的伦理考量
- 道德责任：《上瘾》不仅关注产品如何吸引用户，也强调了设计者在设计过程中应承担的道德责任。产品设计应当兼顾用户的长期利益，避免造成负面影响。
- 社会影响：《上瘾》还讨论了产品设计对社会的影响。设计者应当考虑到产品可能带来的社会问题，如成瘾性、隐私侵犯等，并努力最小化这些影响。

总结而言，《上瘾》这本书通过对“上瘾模型”的介绍，为产品设计领域带来了新的思考和启示。书中不仅有理论的创新，还有丰富的实践案例，为想要了解和掌握行为设计科学的读者提供了宝贵的资源。然而，书中的内容也引发了关于产品设计伦理的深入思考，提醒设计者在追求用户粘性的同时，也要关注产品对社会的影响和用户福祉。

《上瘾》 尼尔・埃亚尔/瑞安・胡佛

《上瘾》尼尔・埃亚尔/瑞安・胡佛